2024年中國酒類出口總額及總量雙增長 白酒穩居出口酒第一大品類

2月18日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的數據顯示，2024年中國酒類出口總額19.0億美元，同比增長6.0%；出口總量7.5億升，同比增長5.1%。其中，白酒繼續領跑，成為出口酒第一大品類。

2024年，白酒在出口酒總額中占比51%，全年出口額為9.7億美元，同比增長20.4%；出口量1642萬升，同比增長6.3%；均價為每升59.0美元，同比增長13.3%。

數據顯示，2024年，中國白酒共向95個目的地市場出口，中國香港仍為最大且最穩定的出口市場，價格漲幅居高不下，數量保持個位數增幅。白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛向記者表示，香港市場一直被白酒企業視為國際化的“橋頭堡”，烈酒稅下調為白酒企業在香港地區的發展創造了更多空間。

在業內人士看來，2024年為中國白酒“出海”元年，頭部酒企均選擇順勢而為、抱團“出海”。據《2024中國白酒產業發展年度報告》，2025年是白酒產業進入到轉型重塑的關鍵一年，要以國際市場拓展新增量，發力國際藍海市場，以迎來中國白酒真正意義上的國際年。

國際市場對于白酒而言仍處于藍海狀態。記者了解到，在2025年規劃中，多家白酒企業將全球化作為重要戰略之一，并明確提出各自的國際化愿景。

從“產品出口”到“文化出海”，貴州茅臺酒股份有限公司計劃圍繞“六大體系”推動中國白酒國際化；宜賓五糧液股份有限公司提出“五個緊跟”的“出海”方法論，即緊跟中國經貿“走出去”、緊跟中國企業“走出去”、緊跟中國制造“走出去”、緊跟中國文化“走出去”、緊跟中國餐飲“走出去”；山西杏花村汾酒集團有限責任公司2025年將在國際化戰略上進行一系列布局，并明確“將汾酒打造為全球有影響力的酒類品牌”為汾酒復興綱領第二階段目標。

“白酒出海并非國內市場‘內卷’所迫，而是市場拓展的必然需求。”中國酒業協會理事長宋書玉對記者表示，當前，白酒產業的優質產能持續提升，已完全能夠滿足國內市場的需求。然而，從產業發展的角度來看，白酒行業還需要進一步拓展市場，邁向更廣闊的國際舞臺。

白酒行業分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向記者表示：“當前，白酒企業在‘出海’策略上進行了重大調整，從形式、文化、內容等多個維度積極探索新的增長點。一方面，酒企頻繁亮相國際高端平臺，展示中國品牌的實力與文化底蘊；另一方面，酒企正不斷嘗試‘走出去’的新路徑和新模式。”

在蔡學飛看來，以前的“出海”更多的只是初級產品外銷，且多數集中在傳統華人區域。隨著酒企不斷加大國際化市場投入，并建立起完善的全球分銷網絡，此輪“出海”是以國內企業為主導，覆蓋了企業所有產品線的系統性推廣，并且相較于以前傳統的商貿，此輪“出海”更是伴隨著全球品牌文化推廣、品質教育等更為系統性的國際化拓展。