春節(jié)白酒消費旺季的大幕正式拉開，記者近日探訪了位于北京市朝陽區(qū)十里堡的盒馬鮮生超市，發(fā)現(xiàn)該超市已精心籌備，推出了多款引人注目的白酒禮盒裝。超市內(nèi)，一排排設(shè)計精美的白酒禮盒整齊地堆砌，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。

“五糧液和瀘州老窖的禮盒裝走得比較好。”據(jù)盒馬鮮生工作人員介紹，除單瓶白酒外，部分白酒禮盒可以享受盒馬會員優(yōu)惠，如八代五糧液雙瓶禮盒限時特價2199元，而盒馬會員在會員日購買時還可再享8.8折優(yōu)惠，折算下來每瓶僅需約968元；瀘州老窖1573雙瓶禮盒特價1998元，會員日購買同樣可享受8.8折，每瓶約合880元。

除了五糧液和瀘州老窖，洋河夢6、牛欄山、奔富等其他知名白酒品牌也備受消費者青睞。一位連鎖酒商在接受記者采訪時表示，近期春節(jié)白酒銷售呈現(xiàn)出明顯好轉(zhuǎn)的趨勢，銷售額較平時增長了1.5倍至2倍。尤其是名酒在節(jié)日期間銷售尤為火爆。然而，由于名酒價格近期波動較大，酒商們普遍采取謹慎態(tài)度，只敢少量備貨。

另一位白酒大商則向記者坦言，雖然當前銷售環(huán)比上月有所增長，但整體表現(xiàn)仍不及2024年同期。他認為，當前的增長主要得益于新渠道和新品牌的拓展，而名酒品牌由于價格透明，利潤空間有限。不過，他仍表示：“能活著就行，總比沒有流通要好。”

盡管春節(jié)前的小旺季白酒消費有所反彈，但整體氛圍并不樂觀。近日，“酒業(yè)流通第一股”華致酒行披露了2024年業(yè)績預(yù)告，其業(yè)績表現(xiàn)頗具代表性，反映出白酒渠道的普遍困境。

華致酒行公告稱，經(jīng)初步預(yù)算，2024年全年盈利預(yù)計在3807萬元至5150萬元之間，與上年同期相比大幅下滑83.82%至78.11%。

對于利潤下滑的原因，華致酒行表示，酒類行業(yè)正面臨周期性調(diào)整，主銷名酒市場價格呈下降趨勢，導(dǎo)致公司毛利率降低，收入也略有下滑。同時，公司基于謹慎性原則對部分存貨計提了存貨跌價準備，進一步導(dǎo)致凈利潤同比減少。

此外，金種子酒也披露了業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計2024年，公司歸母凈利潤虧損2.01億元至2.91億元、扣非凈利潤虧損2.1億元至3億元。

無獨有偶，海南椰島公告，預(yù)計2024年年度實現(xiàn)營業(yè)收入2.05億元，扣除與主營業(yè)務(wù)無關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實質(zhì)的收入后的營業(yè)收入2.02億元；凈利潤虧損1.42億元。由于虧損且營收低于3億元，根據(jù)新修訂的財務(wù)類強制退市指標，海南椰島股票將在2024年年度報告披露后可能被實施退市風險警示。

這也顯示出整個白酒行業(yè)的嚴峻形勢。

白酒行業(yè)分析師肖竹青對記者表示，隨著春節(jié)臨近，近期宴席、禮品等市場需求增加，白酒市場有望出現(xiàn)銷售小高峰。然而，消化庫存仍是當前白酒產(chǎn)業(yè)鏈的首要任務(wù)，白酒企業(yè)需要繼續(xù)加強渠道合作、優(yōu)化銷售策略，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)和市場健康發(fā)展。

國信證券發(fā)布研報稱，2025年上半年，白酒企業(yè)仍將以去化庫存、出清風險為主要任務(wù)，市場供給端的壓力或有所減小，降速共識將進一步強化，預(yù)計下半年市場基本面將逐步改善。2025年禮贈、商務(wù)等場景將貢獻一定增量。

華創(chuàng)證券也發(fā)布研報稱，預(yù)計2025年春節(jié)白酒市場將以消化庫存為主，白酒需求是否切實回暖還要看2025年下半年的市場情況。