“經典五糧液全系產品的推出，恰逢其時、正逢其勢。”
7月2日，以“攜手經典 共贏未來”為主題的經典五糧液戰略發布會在四川成都舉行。
會上，包裝設計精美，延續經典“梅瓶”造型，凝聚著五糧液品質優勢、品牌格局、文化底蘊等為一體的經典五糧液全系產品正式亮相。
據了解，全系產品由經典五糧液10、20、30、50四款新品組合而成，產品定位超高端，可滿足不同消費群體的消費需求。
行業普遍認為，作為五糧液公司的核心產品之一，全系產品的推出不僅標志著經典五糧液系列化產品矩陣的成型，也進一步豐富了高端白酒市場的產品種類，在為五糧液獲取更多市場份額提供有力支撐的同時，也打開了濃香型白酒的價格天花板。
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正逢其時，恰逢其勢的經典五糧液
在經典五糧液戰略發布會上，中國酒業協會理事長宋書玉高度贊揚經典五糧液是“和美中的經典，經典中的和美”，是五糧液和美文化的極致體現。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽則表示：“經典五糧液是五糧液‘1+3’產品矩陣中的重要一環，是五糧液年份酒系列的核心支撐，定位于超高端的戰略性產品。”
由此可見，五糧液公司推出經典五糧液四款新品，其背后有著深刻的市場洞察和戰略意圖。
據悉，經典五糧液嚴格遵循五糧液“三性一度”的設計要求，全系產品在保持梅瓶這一經典形象的基礎上，各款產品標明了代表年份的數字，既保持了產品的純正性、一致性，也增強了產品的等級性與辨識度。
同時在梅型瓶的基礎上，經典五糧液還對外包裝、瓶頭、瓶標，以及外觀紋飾進行了全面升級，符合系列化產品升級的特征。
在品質方面，經典五糧液在秉承五糧液傳統釀造技藝的基礎上，堅持“優中選優，花中選花”，百里挑一；再采用傳統陶壇儲存至少10年以上，精心勾調而成。
在品牌層面，經典五糧液全系產品的定位是“世界名酒價值典范”，并提出“世界禮遇，中國敬意”的品牌主張，從品牌、文化層面給出了明確的消費理由。
眾所周知，隨著行業持續向核心產區、名優品牌、頭部企業集中，品質越來越成為競爭的關鍵，品牌越來越成為核心的競爭砝碼。在這樣的背景下，具備品質、品牌、文化等多重優勢為一體的經典五糧液全系產品，可謂正逢其時，恰逢其勢。
就像曾從欽會上所說：“公司推出經典五糧液全系產品，既是基于前期市場培育的乘勢而上之舉，更是基于消費新需求新變化的應勢而動之為，經典五糧液有更強大的品牌引領、有更堅實的品質保障、有更有力的市場支撐。”
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多維度同步發力，護航經典五糧液行穩致遠
實際上，市場對于本次經典五糧液全系產品的推出期待已久。尤其是在日前2023年度股東大會上，五糧液透露“要著力做強年份酒系列，堅持經典五糧液的核心戰略產品地位不動搖，并將推出經典五糧液全系產品”的信息后，行業對其的關注度更是與日俱增。
正如五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格所說，經典五糧液不僅是鞏固五糧液行業地位、提升五糧液品牌價值、打造五糧液未來增長極的必然選擇，更是廠商合作共贏可持續發展的引擎產品。
那么，這樣一款重量級產品，未來又制定了怎樣的發展策略？
對此，五糧液股份公司黨委委員、副總經理蔣佳透露，經典五糧液接下來將圍繞產品、渠道、推廣、資源、組織等方面，以高度的稀缺性、價值感、尊崇感，樹立經典五糧液超高端品牌形象，進一步深化經典五糧液在高端消費圈層中的情感連接與品牌忠誠度，也為商家伙伴開辟共享品牌成長紅利、共鑄市場輝煌的新路徑。
發布會現場有商家表示，對經典五糧液全系產品的發布期待已久，這將是他們作為經銷商發力團購市場增厚利潤的利器，同時也將進一步加強五糧液廠商一體化的市場聯動性。
由此不難看出，經典五糧液全系產品的推出，不僅體現了五糧液對市場消費形勢的精準把控，同時也進一步提升了五糧液的價值內涵，彌補了濃香白酒在超高端價位的空白，成為五糧液持續鞏固超高端白酒市場地位的重要支撐。
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搶抓市場機遇，強化超高端市場布局
當下，酒類消費已進入“消費理性+價格理性”的雙理性時代，在“喝少喝好”消費觀的推動下，2000元以上價格帶不僅潛力巨大而且充滿機遇，在這樣的背景之下，五糧液以經典五糧液布局這一賽道，既是順勢而為，也是戰略選擇。
“經典五糧液在傳統陶壇儲存了至少十年，靜謐的壇儲時光，賦予了其‘先天優勢’——不僅具備舒適濃郁的陳香，口感更是如絲綢般順滑細膩，醇厚感突出。”在五糧液股份公司技術總顧問趙東看來，每一瓶五糧液都是時間的作品，而被冠以“經典”之名的經典五糧液更堪稱其中的代表之作。
宋書玉也高度評價認為：“經典五糧液是五糧液追求極致傳統與現代，極致五糧精華，極致五行平衡，極致恰到好處，極致價值表達的經典之作。”
盛初集團董事長王朝成則表示：“當前高端白酒市場受經濟和消費群體雙重影響，‘少喝酒，喝好酒’成為產業共識，如何用更高品質的產品，尤其是以消費者可以簡單直觀理解的方式提供好酒就成了各酒企關鍵競爭戰略。”
“經典五糧液全系產品的推出充分體現了五糧液的品質優勢和品牌價值，進一步穩固了五糧液品牌的行業地位。”王朝成如是說道。
而在微酒看來，經典五糧液經過四年的市場培育，已經打開了通往超高端市場的大門，并建立起了巨大的品牌優勢。
在此基礎之上，五糧液公司重磅推出經典五糧液全系產品，不僅意味著五糧液品牌價值的提升，同時也豐富了五糧液核心產品體系，讓其等級性和辨識度得到了進一步的提升，有利于消費者的選擇。
未來，隨著經典五糧液全系產品的持續發力，這款以“年份”為核心，以“稀缺”為標志，以“情懷”為感召，以記憶中的經典煥新，與消費者再度相逢的超高端產品系列又將會創造何種閃亮的業績？讓我們一起拭目以待。
