1935年，茅臺前身燒房展品在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎，彼時誰也不曾想到，“1935”會在87年后還有其他特殊意義。為紀念這段特別的歷史，2022年1月18日，茅臺1935于茅臺中國酒文化城面世。今天，恰是其上市1000天的特別日子。

單從數據來看，茅臺1935已在行業創造了太多奇跡：

上市首年，茅臺1935銷售破50億；

上市第二年，茅臺1935銷售超過100億，成功躋身百億大單品行列；

今年上半年，茅臺1935則已超進度完成上半年各項任務指標。

然而，茅臺1935的影響力遠不止于這些數字。從更廣闊的視角審視，它不僅促使茅臺醬香系列酒的產品結構進一步優化升級，填補了茅臺在千元價格帶的空白，更引領了整個中國酒業對千元價格帶的深度關注與快速發展，成為中國酒業發展史上濃墨重彩的一筆。

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酒業“真勇士”

何為真勇士？那些秉持正義、勇敢前行、富有智慧與力量，且滿懷信心、無私無畏的人，方能被冠以“真勇士”之名。若將茅臺1935視為一位市場中的競技者，其在市場搏擊中的表現，無疑是對“真勇士”精神的生動詮釋。

在白酒消費、生產、流通等方面積累的問題和矛盾集中顯現的2024年，為眾多企業帶來了前所未有的挑戰。然而，正是在這樣的背景下，茅臺1935卻展現出了非凡的增長韌性。它深知，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須堅持高質量、可持續的發展戰略，同時靈活應對市場的短期波動，確保品牌穩健前行。這種長短結合的發展策略，讓茅臺1935在復雜多變的市場環境中保持了強大的競爭力。

面對行業整體消費下行的壓力，茅臺1935沒有退縮，而是果斷出擊，彰顯出勇者的無畏與果敢。在渠道端，它對違規行為采取了“嚴查處、零容忍、出重拳”的嚴厲措施，不僅維護了市場秩序，保護了消費者權益，更為企業的長遠發展奠定了堅實的基礎。同時，茅臺1935還積極調整市場策略，優化市場結構，提升品牌價值。

在市場端，茅臺1935同樣展現出了其敏銳的市場洞察力和高效的執行力。從6月全國經銷商聯誼會的重磅政策出臺，到7月暫停投放合同計劃，再到9月市場工作會的全面部署，茅臺1935以客群、產品、渠道、品牌、服務五大核心維度為出發點，開啟了一段全方位、深層次的市場深耕之旅。這一系列舉措不僅鞏固了茅臺1935在市場中的領先地位，更為其未來的持續增長注入了強勁動力。

面對日益激烈的市場競爭，茅臺1935沒有畏懼，而是勇敢地直面挑戰，因地制宜地加強經銷網絡建設和優化。它的這種勇氣和決心，不僅贏得了市場的尊重，更為中國白酒行業樹立了一個值得學習的典范。

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一路進擊，一路進階

如果將茅臺1935放到更長時間段來觀察，其更是走出了一條從進擊到進階的路徑，更足以見證其勇士風彩。

客觀而言，“茅臺+1935”的雙重加持，令其在上市之初就受到了市場的超高度關注、渠道和消費層面的超高需求。數據也證明了一切，第一年50億的成績單，就已經令多少品牌望塵莫及，更何況其他新品。在接下來的時間中，茅臺1935勇往直前，一次又一次刷新自己創下的紀錄，實現了品牌、業績、品質等多個維度的持續深化和齊頭并進。在業內人士看來，茅臺1935的成功絕非偶然和運氣，而是長期模式堅守下的系統共振和持續品牌培育的厚積薄發。

在公益上，茅臺1935自去年設立“茅臺1935·國之大醫”公益基金之后，持續關注中醫藥事業發展，充分展現了企業的社會責任感與文化擔當。

在文化上，一直以來，茅臺1935以獨特的喜文化與各地歷史文化相融合，通過“尋道中國”“喜相逢”等活動的成功舉辦，觸達多個核心消費者心智，同時也不斷豐富自身內涵，極大地提升了品牌形象和影響力。而“喜逢薈”等相關的主題式消費者品鑒活動更是在全國各地高頻率地開展，通過互動體驗和文化輸出，展示了茅臺1935對中國白酒文化營銷邊界的無限拓展，更喚起了消費者的文化共鳴。

茅臺1935還積極融入世界舞臺，作為“一帶一路”企業家活動、“兩岸喜相逢融合向未來”海峽兩岸企業家峰會10周年活動、2023年“讀懂中國”國際會議、2023年中國企業家博鰲論壇等活動晚宴用酒，不僅提升了茅臺1935的品牌形象和影響力，還為中國白酒走向世界做出了應有貢獻。

在品質上，茅臺1935孜孜不倦地追求品質層面的不斷升級。6月20日，由中國酒業協會主辦的“喜﹒在卓越中升華”茅臺1935酒“酒體升級鑒評會”在茅臺舉行。這是繼去年9月，茅臺1935進行包裝升級后，圍繞產品自身的又一次新跨越。其實現了三大維度的新升級：一是優化基酒結構，提升產品感官質量；二是磨練勾兌技藝，追求臻美致善之品；三是傳承創新突破，提升飲后舒適度。

在渠道上，茅臺1935不僅在線下渠道引領市場，更通過i茅臺的賦能，助力其在實現銷售上的突破?？梢钥吹剑谔厥鈺r間節點，茅臺1935還會推出專屬產品，或調節產品投放量，以滿足消費者的購買需求。通過i茅臺，茅臺1935不僅可以提升消費影響力，還進一步聚焦到了精準的消費者層面。

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茅臺1935將大踏步走向更廣闊未來

從萬眾矚目的新星，到如今的百億級超級大單品，茅臺1935的成長之路堪稱不凡。這是一條獨特的路徑，其他品牌難以輕易復制。若將眼光放得更加長遠，茅臺1935的未來無疑充滿了更多的可能性和期待。

如今，中國社會消費進入新階段，高品質生活成為人們的追求目標。在此形勢下，行業進入“長期不缺酒，長期缺好酒”的時代。盡管高端酒市場競爭激烈，但擁有了天然的“品牌+品質+文化”優勢的茅臺1935，具備了走向更廣闊未來的先決條件。

有業內人士指出，今年以來，茅臺1935一方面進行品質升級，另一方面在市場層面有進一步動作，既能讓終端有著合理的利潤空間，又能讓消費者享受到更優、更好的產品和服務，這是茅臺1935營銷動作的重要之舉，將為其今年四季度的更高質量發展奠定良好基礎。

從市場反饋來看，茅臺1935在短短兩年多時間內，就已經在廣東、河南、山東等地，成為了高端酒市場中的主流醬酒品牌。這一成績不僅彰顯了茅臺1935在渠道端和消費端的廣泛認可度，也反映了市場對高品質產品的強烈渴望。

如今，茅臺1935已經邁入了“后百億”的新征程。但即便在這樣的高度上，它的潛力仍然無限。我們有理由相信，憑借其在品牌、品質和文化方面的深厚積淀，以及市場對高品質白酒的持續需求，茅臺1935將在未來繼續書寫屬于它的新篇章。